色を管理することで市場における偽物の横行に対処する方法

「にせ」という言葉を聞いて何を思い浮かべますか？偽札などでしょうか？実は、「にせ」はもうちょっと、深いところまで表す言葉です。言うなれば、世界中のあらゆる業界全てに影響を及ぼすのが偽なのです。

製品の高潔さに大きな影響を与え、経済的な損失を引き起こす原因となります。実際、世界の取引において、2～2.5%が偽物であり、その総額は6千億ドルを超えるとも言われています。

偽物はブランドイメージを著しく傷つけます。

アパレル、医薬品、電子機器、化粧品、タバコ、スポーツ業界の全てが過去数年間にわたって偽造品に悩まされてきました。偽造の割合は年々伸び続けているだけでなく、その被害にあう製品の種類も多様化の一途を辿ります。

偽物は、消費者の健康被害にも直結することがあります。調理用油、オリーブ、幼児用食品、ワイン、スピリット、ヘルスケア、パーソナルケア製品、医薬品、飛行機、自動車の部品（自動車　塗料）、電子機器といったあらゆる製品の安全性が脅かされます。

中には、毒物や有害物質を含んだ偽物が発見されたケースすらあります。

なんと、偽物の錠剤には、対象製品の色に似せるために道路用の塗料が使われていたのです。

偽物か本物か…？特に子供に薬を買う場合などには、

その製品が本物かどうか細心の注意を払いたいものです。

色は、本物の質を証明するための大事な要素です。

安全インキは、ユニークな見た目をつくることや、蛍光といった特定の光にのみ反応することができます。

このような機能を用いれば、基層に（マイクロテキストやホログラムを搭載することで）見えない蛍光プランシェット、ウォーターマーク、隠れた暗号、細かな模様などを描くことも可能です。ナノ、法医学タガントをインクやコーティングに組み合わせてパッケージの塗装に利用するという手もあります。

タガントとは複製が不可能なかたちにつくられた素材や化学物質です。パッケージに組み込むことで、法医学タガントは特定の研究所の機材により検知される仕組みです。

持ち運び可能な機器も存在し、最初の検知はこれで簡易的に実施されることもあります。

色や画像が変わる仕掛けが施されたホログラムも使用され、これには、摩擦や熱で画像または文字が現れるサーモクロミックインクが導入されていることもあります。

X-Rite：業界ごとに違う技術を使い分けるのが効果的なのでしょうか？例えば商品、医薬品、化粧品、アパレルなど…。

Crosfield：医薬品、スピリット、タバコ業界などでは、規則により使用できる技術に制限があります。思い通りの色やグラフィックスの邪魔をしないような技術を採用することが基本ですので、パッケージのデザイン（包装　色の管理）やブランドイメージも大事な要素です。

特定の技術にはそれの得意とする機能が付随するものです。例えば、認証の意味を持つものや、不正な開封がされていないか確認する効果がこれに含まれます。ブランド製品にぴったりなのがそれの正当性を証明するためのホログラムです。

ワイン、スピリット、医薬品の検知や確認作業にタガントや隠れた暗号が使用されます。

高音のブランド製品ではこれの両方が採用されていることすらあります。

多くの偽造品と同様に、このドライヤーには水に落ちた時の感電防止機能が備わっていません。

画像：consumerreports.comより

X-Rite：ブランド所有者が実践することのできる偽物対策はありますか？

Crosfield：私のおすすめをいくつかご紹介しましょう。

まずは問題を特定すること。偽物、製品の類似品、詰め替え、不正開封など、何を対象としているのですか？
内外のステークホルダーと話し合い、パッケージとグラフィックスの役割を把握、どのパッケージの構成要素が対象となるか理解しましょう。キャップ、ラベル、リーフレット、カートン、タグなどがこれにあたります。カートン、シール、ラベル、パッケージ内側のフォイルなど、複数の構成要素を扱う場合にはその内のどれに変化を適用することができないのかを判断するようにしてください。
目的を明確にしましょう。消費者を安心させることが目的ですか？それとも商品のトラッキングですか？
セキュリティ、ラベリング、パッケージングのサプライヤーと話し合い、必要な安全性、目的達成との兼ね合い、製造工程の中にどのように変化を取り入れるのが可能なのかといった点を考慮しながら、最善の策を導き出しましょう。
サプライチェーンと小売システムの中の、どの場面で製品やパッケージの確認を行うのか決定しましょう。また、それを行うのは誰でしょうか？
偽造品はあなたの施策をかいくぐろうとするでしょう。そこで、選択する技術が今後、継続的にアップグレード可能であるか検討することも重要です。